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Cela fait maintenant quelques mois que je présente régulièrement les dernières créations en matière de mini-site viral. Afin de revenir sur le côté un peu plus théorique de la chose, voici donc quelques règles essentielles qu'il est nécessaire de respecter lorsqu'on décide de lancer un mini-site évènementiel.
Ces quelques règles ne sont pas extraites d'un livre, mais plutôt d'observations qui m'ont permis de définir quelques principes standards dans la création d'un mini-site viral. Je reviendrai ultérieurement sur les objectifs et les intérêts de ce genre de site (lancement d'un produit, rajeunissement de la marque, besoin de visibilité, collecte d'emails...), pour me concentrer pour le moment sur les règles fondamentales qu'il faut respecter si l'on veut lancer un site évènementiel (et qu'il réussise): Un concept ou une idée original: bon cette régle peut sembler bateau (on la retrouve en effet dans les "les règles pour rédiger de bons articles", "les règles pour générer du trafic"...), mais elle est primordiale dans le cas du lancement d'un mini-site. En effet, si vous proposez un jeu-concours quelconque, sans support précis, et qui ressemble à des millers d'autres, vous n'avez aucune chance de vous démarquer et de réussir votre coup (à moins que vous fassiez d'importantes campagnes de communication ou que le lot soit terriblement attractif). Un lot intéressant: dans le cas où vous partez sur l'idée d'un jeu concours, essayez dans la mesure du possible, d'offrir un lot original et qui incite les internautes à s'inscrire. Si vous proposez par exemple de gagner une coupeuse à jambon (j'adore par ailleurs les coupeuses à jambon, mais je dois bien être le seul), vous aurez alors peu de chance d'attirer du monde avec. L'attiral des fonctionnalités habituelles: n'oubliez rien en effet. Qu'il s'agisse des éternels goodies, du "faites connaitre à un ami", du téléchargement de vidéos, ou d'images, et de tout ces petits plus qui permettent de viraliser l'opération et de la transmettre à ses proches, même s'il ne faut pas non plus compter uniquement sur ces services pour générer de l'email en masse ou pour faire connaître le site... Soutenez ce mini-site avec votre site corporate: n'hésitez pas en effet à mettre en avant votre opération directement sur votre site principal, via des bandeaux, des pushs spécifiques et toute autre opération de communication qui vous permette de faire basculer le trafic de votre site principal sur le mini-site évènementiel. N'oubliez pas la réciproque, et réservez un emplacement pour votre site principal, sur votre site évènementiel: profitez de l'occasion en effet, et du trafic important que vous pourrez générer sur ce mini-site, pour parler dans un des menu, de votre activité, votre métier et de faire basculer ensuite ces visiteurs sur votre site principal. Si votre objectif est de collecter des emails, mettez le formulaire en avant: non pas qu'il occupe 90% de votre site, mais faites en sorte qu'il soit présent sur la page d'accueil, court (peu d'informations demandées, uniquement les plus importantes, genre 3 ou 4 champs) et bien visible pour pouvoir transformer efficacement ce trop plein de visiteurs en emails collectés. Si votre objectif est d'améliorer votre notoriété et votre image, soignez le design et le principe du site: n'oubliez pas en effet que les internautes sont soumis quotidiennement à une multitude de publicité et de jeux concours, et que pour faire partie de ceux qui marquent, il faut proposer un concept ou un design "hors norme", qui puisse satisfaire vos objectifs en terme d'image, mais qui sache également retenir l'attention de votre public. Profitez en pour vous rapprocher de la communauté des bloggeurs: utilisez en effet cette occasion pour contacter les blogs dans votre secteur d'activité, en leur proposant de relayer l'information (avec une contrepartie, mais pas nécessairement), et cela vous permettra d'obtenir davantage de liens, pourquoi pas de créer un petit effet de buzz, et de vous introduire dans la communauté des bloggeurs. Attention toutefois aux services de certaines sociétés qui "vendent" ce type de projets, et dont je ne suis pas fan, notamment en raisondes résultats et du type de blogs touchés (ce sont souvent des blogs appartenant à ces sociétés).
Voilà donc pour les premières règles importantes si vous désirez vous lancer dans l'aventure. Ce ne sont sans doute pas les seules, et si j'en ai oublié quelques unes, surtout n'hésitez pas à m'en faire part :) A très vite pour un prochain article consacré aux objectifs de ce type de site.
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Marketing viral 
