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Annoncé par nos confrères du Journal du Net, Kookai vient de lancer un nouveau site dédié aux courts métrages sur le thème de l'émotion, et qui s'intitule Kookaifilms. Il s'agit là d'une opération de mécénat singulière, qui vise essentiellement à rapprocher la marque de ses clientes, mais aussi à améliorer l'image de marque de la société.
Lancé le 10 octobre, ce nouveau site témoigne d'une action très originale de la part de Kookai, qui allie habillement mécénat, notoriété, et surtout marketing viral . Bien décidée à agir sur l'image de la marque, sans pour autant que l'opération passe pour une simple opération publicitaire, Kookai désire donc faire évoluer sa communication et utilise Internet pour cela. Si le but derrière semble être, comme toujours dans les opérations de marketing viral, la récupération d'adresses email pour l'inscription à la newsletter, Kookai désire avant tout inscrire le projet sur la longue durée, et faire en sorte que le site ne soit pas seulement "évènementiel", et donc éphémère, mais surtout un outil de communication (et de culture, dans l'univers du court métrage) de longue durée. Enfin, le thème retenu est l'émotion, et un premier film est déjà disponible sur le site. Reste à voir si le succès sera au rendez-vous et si la mayonnaise prendra avec les clientes de Kookai, et surtout les amateurs de courts métrages, qui sont un public essentiel dans l'objectif de pérénité du site. Il s'agit toutefois d'une opération originale de marketing viral, qui diffère un peu de ce que l'on peut observer à l'heure actuelle, et notamment de ce que je vous ai présenter jusqu'ici sur ce site. Pour accéder au site: Kookaifilms.com Source: Journal du Net
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