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Interditeaumoinsde18ans.fr est le nouveau site événementiel de Renault à l'occasion du lancement de la nouvelle Twingo. Une action originale pour le secteur de l'automobile, et qui se veut volontairement décalée....et ça marche...
Le coktail automobile+publicité possède deux visages. On le connaît très actif sur du offline, avec des publicités souvent décalées, orginales, impressionnantes (on peutpar exemple penser aux publicités de Citroën où la voiture se transforme en un robot à la Transformers), mais plus réservé sur le net. Hormis les habituelles campagnes d'emailing, comme celles que Fiat a récemment lancé pour ses dernières voitures, on avait encore pas vu de réel mini-site évènementiel consacré au lancement d'une voiture. C'est désormais chose faite avec Interditeaumoinsde18ans.fr, le dernier mini-site de Renault pour le lancement de la Twingo.  Interditeaumoinsde18ans
Au programme donc de ce mini-site, un ton très décalé, avec la volonté affichée de présenter la nouvelle Twingo comme un produit "osé", aux formes généreuses, et qui se place clairement dans le jeu de séduction avec l'internaute. En plus, les couleurs et l'ergonomie d'Interditeaumoinsde18ans.fr affichent visiblement la volonté de toucher un public féminin, et la touche d'humour mise en avant avec ce côté décalé devrait sans doute faire mouche. Parmi les animations marrantes, j'ai notamment noté le petit "bloc" de publicité qui s'affiche en bas à droite de l'écran, et qui vous informe que"Twingo veut dialoguer", à l'image des publicités que l'on aperçoit souvent sur les sites de rencontres etc... Nul doute, enfin, que l'arsenal de publicité qui sera déployé autour du mini-site (l'habillage de Home Page est déjà en place sur le site de lequipe.fr, ce qui laisse deviner la force de frappe en terme de budget) devra assurer le succès de l'opération. Une opération bien mené en tout cas en terme d'image, dont le but est clairement affiché: il ne s'agit pas ici de récolter de l'email (quoique), mais plutôt de faire de l'image, et d'inciter les gens à essayer gratuitement la voiture. Le site: Interditeaumoinsde18ans.fr |
