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Le Marketing Internet peut prendre différentes formes. Je parle ici souvent de référencement, et je souhaite désormais aborder des solutions alternatives mais complémentaires comme l'affiliation, qui est encore, à tort, méconnue dans le panel des outils proposés aux annonceurs pour communiquer sur le web.
Débutons avec une définition, et pas n'importe laquelle puisqu'il s'agit de celle de la Wikipedia. Selon l'encyclopédie en ligne, "l'affiliation sur Internet est une technique marketing permettant à un webmarchand (affilieur) de diffuser son catalogue de produits sur des sites Web affiliés. Pour augmenter le trafic et donc le chiffre d'affaires des sites de commerce électronique, certains marchands ont proposé à des webmestres dont les sites étaient bien positionnés sur les moteurs de recherche d'afficher leurs produits en échange d'une commission sur les ventes générées. La technique est apparue en 1999 en France. Et comme aux États-Unis, la part des ventes générées par l'affiliation est rapidement devenue l'une des principales sources de trafic des sites marchands." Vous l'aurez sans doute remarqué, l'affiliation possède un côté très marchand, qui n'est pas sa seule vocation puisqu'il est possible d'avoir recours à de l'affiliation pour réaliser une simple campagne de publicité en ligne ou de notoriété. L'affiliation est donc bel et bien un outil de plus dans le panel des services proposés par le marketing sur Internet , à ranger aux côtés des liens sponsorisés , du référencement naturel ou de l'e-mailing. Mais loin d'être un concurrent à ces autres outils, il faut davantage le considérer comme un complément, un levier de communication et d'acquisition de cliens supplémentaire qui doit faire partie d'une stratégie globale, et qui répond à d'autres besoins. Afin d'aller plus loin dans cette notion, nous verrons régulièrement les avantages et les inconvénients des différents types de rémunération proposés par l'affiliation et des exemples concrets de situation où le recours à cette technique présente de nombreux avantages.
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