Ecarts entre clics d'une campagne et visite

L'une des questions qui revient souvent en agence de publicité en ligne, d'affiliation ou de référencement (pour le cas d'une campagne Adwords) est: "pourquoi y a-t-il un si grand écart entre les clics comptabilisés sur ma campagne, et le nombre de visites enregistrés par mon outil d'analyse d'audience?". Loin d'être une question idiote, elle a le mérite de poser un problème récurrent et qui peut parfois induire l'annonceur en erreur, ou lui faire croire qu'il se fait arnaquer.

C'est donc pour répondre à cette question fréquente qu'AT Internet (éditeur du logiciel de suivi d'audience Xiti) a publié une étude très intéressante qui s'intitule "Web Analytics - Ad servers, allies ou frères ennemis ?".

Je ne cherche pas ici à faire de la publicité gratuite pour AT Internet (je n'ai aucune part dans la société, et ne suis pas un salarié), mais je pense sincèrement que cette étude apportera des réponses concrètes et utiles aussi bien aux chefs de publicité ou responsables de campagnes Adwords qui doivent sans cesse se justifier auprès de leurs clients, qu'aux annonceurs eux-mêmes qui recherchent des informations précises sur ce sujet.

On s'aperçoit en tout cas qu'il existe de vrais solutions pour tenter de réduire cet écart, et que si tout est pensé en amont du lancement d'une campagne de promotion sur Internet, il est tout à fait possible d'avoir des chiffres qui ne présentent pas trop d'incohérence.

Pour retrouver l'étude et pouvoir la télécharger, cela se trouve sur la page "Cas d'étude" du site d'AT Internet.

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