On distingue généralement le SEO (Search Engine Optimization=référencement classique) au SEA (Search Engine Advertising). La différence est simple: vous permettre de vous placer en tête de requêtes choisies sur les moteurs de recherche et bénéficier ainsi d'une visibilité rapide et indépendante des algorithmes robots des moteurs de recherche. Tout cela mérite des explications.

La marché mondial du référencement représente 9 milliards de dollars! Et sur ces 9 milliards, 8 proviennent du référencement payant (autrement dit des liens sponsorisés). Tout est résumé par ce chiffre. A lui seul, il symbolise bien l'importance qu'ont pris ces liens commerciaux dans le référencement, et l'intérêt commercial pour des sociétés, qui disposent via ce type de publicité, d'un outil bon marché (comparé aux canaux traditionnels de publicité) pour attirer des visiteurs et générer des ventes par la suite.

Les liens sponsorisés: pourquoi?

Tout d'abord, pourquoi créer une campagne de liens sponsorisés? Il peut y avoir en effet plusieurs raisons. Prenons par exemple le cas d'un nouveau site. Au départ, il est impossible de se placer sur des mots-clés "génériques" (c'est-à-dire classiques, ceux qui génèrent beaucoup de recherche sur les moteur, comme les mots "référencement" ou "webmarketing" dans le cas de mon site). De plus, votre site ne dispose que de peu de visibilité du fait de sa jeunesse et il est nécessaire de trouver un moyen rapide de le promouvoir. Les actions de référencement naturel ne portent leur fruit qu'à partir de quelques mois en général, et il est nécessaire de trouver une solutions paliative qui vous permet de placer votre site rapidement en tête des moteurs de recherche. C'est ce que permet une campagne de liens sponsorisés, qui plus est sur des mots-clés que vous maîtrisez puisque vous les avez choisis, et sur des tarifs que vous maîtrisez également puisque vous choisissez le montant maximum des enchères.