|
10 conseils pour améliorer l'efficacité de vos liens sponsorisés |
|
Écrit par Sebastien
|
|
Que vous soyez en agence ou que vous soyez chez l'annonceur, le besoin d'augmenter constamment l'efficacité d'une campagne de liens sponsorisés est indispensable, et vous garantira le succès de cette dernière. Voici donc 10 conseils pour vous aider dans cette démarche.
Commencons sans plus attendre avec ces 10 astuces nous venant tout droit de SearchEngineLand: Montrez vos annonces au bon moment. Si vous vous apercevez sur votre site que l'essentiel des recherches à propos de vos produits est réalisé entre 7h et 10h le matin, ou uniquement le week-end, alors ne diffussez vos annonces de liens sponsorisés en priorité à ces moments (Google permet en effet de paramétrer cela). Choisissez vos mots-clés avec attention. C'est la base de la réussite de votre campagne. N'hésitez pas à utiliser divers outils de suggestion de mots-clés (en plus du Générateur de mots-clés de Google Adwords) afin de déterminer les mots-clés les plus pertinents, et le prix que vous paierez pour vous positionner dessus. Sélectionnez des termes de la Longue Traine . On y revient toujours ;). Mais en sélectionnant tous ces "petits" mots-clés à faible volume chacun mais qui, associés, représentent un important volume de recherche, vous vous positionnerez sur une multitude de mots non concurrencés, et au faible CPC (de plus, la requête étant souvent plus ciblée, vous avez plus de chance d'améliorer le taux de transformation derrière. Retirer les mots-clés "négatifs". Ne perdez pas de temps avec des mots-clés qui ne représentent pas votre coeur de métier car vous risquez de décevoir l'internaute et de perdre de l'argent en plus (je parle ici surtout de mots-clés génériques qui peuvent être liés à votre activité mais qui sont trop larges pour en être totalement représentatifs). Pensez à la saisonalité. Si vous travaillez dans le tourisme ou dans un secteur soumis à une importante saisonnalité, adaptez-vous et afin de ne pas faire exploser votre budget pendant les pics de saisonnalité, période pendant laquelle les enchères montent souvent rapidement... Travaillez vos annonces. Après avoir travaillé vos mots-clés, mettez le paquet sur vos annonces. Travaillez les régulièrement pour les améliorer et accroître leur pertinence pour Google et l'internaute (en y ajoutant le mot-clé recherché par l'internaute dans le Titre par exemple). Rédigez une annonce sur votre marque. N'hésitez pas à rédiger une annonce spécifique sur votre marque, votre slogan, etc... pour ne rater aucun internaute qui vous cherche (petit commentaire: je ne suis pas personnellement convaincu de cela, dans la mesure où je pense que le positionnement dans les résultats naturels suffit ...). Pensez vertical. Ne vous limitez pas aux résultats de recherche Google, et profitez en pour que vous annonces apparaissent également sur des sites de contenu liés à votre activité. Pensez localisation. Grâce aux dernières fonctionnalités de localisation pour Google Adwords, il vous est possible de localiser la diffusion de vos campagnes. Ainsi, si votre campagne est internationale, configurez les différentes langues et marchés touchés, avec des annonces spécifiques pour chaque pays etc... Si votre campagne est locale, alors n'hésitez pas à définir une région ou un département ou vous souhaitez que vos annonces apparaissent, plutôt que sur l'ensemble du pays. Utilisez des outils de gestion de campagne. Si vous gérez plusieurs campagnes à la fois, alors n'hésitez pas à utiliser différents outils de gestion comme Adwords Editor (gratuit) et bien d'autres. Ils vous permettront de configurer plus rapidement des campagnes, et de suivre avec encore plus de précision les résultats afin d'apporter à vos campagnes les ajustements nécessaires.
Il ne reste donc plus qu'à vous lancer, en espérant que ces petits conseils vousont appris quelques nouveaux éléments sur la gestion d'une campagne de liens sponsorisés ;). Source: SearchEngineLand
|
