On est tous d'accord de l'utilité d'avoir un site Internet, ne serait-ce que pour être visible sur la toile. Par contre, pourquoi faire du référencement ? Pourquoi réaliser un investissement supplémentaire? Je pense que la réponse n'est pas si évidente que cela et qu'avant tout, il est préférable de se demander "quels sont mes objectifs sur Internet et pourquoi ai-je mis en ligne mon site?".

C'est en effet la première question qu'il faut se poser lorsqu'on décide de mettre en ligne son site. C'est bien beau d'avoir un site en ligne, mais encore faut-il que des internautes y accèdent et que ce que vous avez à dire soit entendu. Il existe différentes réponses à cette interrogation en fonction de ce que l'on veut faire sur le web. Cela peut être:

• Etre simplement présent sur le net (par exemple le Canard Enchainé).
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• Etre non seulement présent, mais aussi visible, notamment sur sa marque mais sur quelques mots-clés liés à votre secteur d'activité. C'est notamment le cas de PME, pour qui ne web n'est pas le coeur de métier ni le premier canal d'acquisition de clients, mais qui désirent faire du web un atout supplémentaire, sans non plus y investir trop d'argent.
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• Etre visible, et surtout performant. Parmi les sites dont c'est l'objectif, on peut citer les marques de grande consommation (ex: Nestle, Coca Cola,...) et toutes les autres sociétés dont le coeur de métier ne se situe pas sur le web, mais qui donnent au web une place de plus en plus importante dans leur stratégie de communication et dans la relation avec leurs clients.
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• Etre performant et omniprésent sur Internet. Il s'agit là de l'objectif d'entreprises dont le business model se situe sur la toile, et qui en sont totalement dépendantes. Les exemples abondent et je ne citerai que Cdiscount, ou Rueducommerce pour ne prendre que les plus connus.