Personnalisation des recherches: une menace pour les agences SEO?

...ou un grand coup de couteau pour les agences de référencement? Pour l'instant, cette fonctionnalité est réservée à Google US, et aux internautes logués à leur compte Google. Cela restreint donc un peu l'outil à une certaine frange des internautes, mais on devrait la voir apparaître rapidement en France j'imagine.

Et avec quelles conséquences? Imaginez un peu: sur chaque recherche, il vous sera possible de supprimer un résultat qui ne vous plaît pas pour une recherche donnée, d'en faire monter certains en première position, voire de laisser des commentaires sur d'autres et qui pourront être visibles par d'autres internautes! Bref, l'effet d'une petite révolution (n'exagérons pas tout de même, parlons plutôt d'une évolution majeure des résultats) dans le secteur de la recherche, et du référencement.

Quelles conséquences?

Commencons par celles sur l'internaute. Alors que cette fonctionnalité avait fait parler d'elle au sujet de Wikia , Google a donc décidé d'appliquer également cette nouveauté, pensant que l'opportunité était trop belle pour améliorer ses résultats. Car la première conséquence est bel et bien là. En permettant aux internautes de "voter" en quelque sorte pour des résultats, Google leur donne la part belle, et permettra idéalement de faire remonter les résultats les plus pertinents sur une requête donnée, en fonction de l'attente de l'internaute. Le facteur "humain" rentre donc un peu plus dans les résultats de recherche.

Mais corrolaire de cela, cette fonctionnalité ouvre également la porte à de nombreux abus et autres spammeurs qui ne vont pas se géner pour voter pour leurs résultats et les favoriser. Et dans ce cas là, comment Google procédera pour identifier le "vrai" vote du vote "commercial"? Aucune réponse pour le moment, mais un réel débat...

Pour les agences de référencement également, l'enjeu est important. Alors qu'on entend partout que le contenu est roi ("content is king" pour reprendre une maxime chère à de nombreux référenceurs et que je partage par ailleurs), il est indéniable que Google va dans ce sens en privilégiant les sites disposant du contenu le plus pertinent (selon les internautes) pour une recherche. Cela imposera donc surement de nouvelles règles dans la création de contenu, et un écrémage se fera forcément pour les sites ne faisant pas l'effort de privilégier ce volet, et préférant les liens et l'optimisation technique à outrance. 

Il n'en reste pas moins que ce facteur supplémentaire sera un enjeu supplémentaire pour les agences, et que l'on ne sait pas non plus dans quelle mesure il influencera les résultats de Google. Car si pour l'instant le fait de voter pour un résultat n'influe que ses propres résultats lorsqu'on est logué, il est possible que Google utilise ces données pour mettre à jour ses résultats classiques (comprennez pour les "non-logués"). Et dans ce cas, comment cela se traduira-t-il? Quel poids ce facteur humain aura-t-il?

Et vous, qu'en pensez-vous?

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