Le référencement va-t-il connaître la crise?

C'est en effet le sujet qui intéresse et concerne tout le monde lorsqu'une récession approche à grand pas. Comment mon secteur va-t-il être affecté? Vais-je pouvoir passer entre les gouttes? Comment souffrir le moins possible?

Le référencement n'échappe pas à la règle et il est certains que de nombreuses agences, comme les indépendants, doivent se demander comment cela va impacter leur activité. Et c'est une question des plus légitimes quand on sait qu'en temps de récession, les premiers budgets qui passent à la trappe sont souvent ceux de la communication et du marketing, dont le référencement fait partie intégrante.

Pourquoi le référencement devrait soufrir de la récession

Le référencement, ce n'est ni plus ni moins que de la com' après tout! De la com' sur les moteurs de recherche afin de rendre son site plus visible. Et la récession n'est pas l'ami de la communication, toutes les agences vous le confirmeront, car en temps de crise, quelles dépenses pourraient être plus nécessaires que la production, et tout ce qui fait tourner une société? La communication n'en fait malheureusement pas directement partie...

Alors oui, dans certains cas, surtout pour les entreprises où le référencement n'est pas une question centrale et vitale pour la société (à contrario d'un site de vente en ligne par exemple), je pense que la récession va faire mal et que de nombreux budgets vont connaître quelques coupes franches... Après, il faut tout de même reconnaître que ce ne sont pas non plus ce type d'entreprises qui dépensent le plus en référencement...

Pourquoi le référencement devrait pouvoir passer entre les gouttes

A l'inverse (et j'adhère à ce point de vue), je pense que le référencement devrait pouvoir être le poste en communication qui souffrira le moins de la récession qui s'annonce.

Déjà, il s'agit du levier de communication le plus rentable, en off ou en on-line. La rentabilité d'un investissement en référencement que vous calculiez le ROI en terme de trafic ou de ventes, ou encore de contact acquis, est de loin la plus intéressante et aucun autre support (qu'il s'agisse de presse, télé, affiliation, emailing) ne vous assurera un ROI aussi intéressant. Rien que pour cela, le référencement devrait pouvoir s'en sortir... Mais comme nous savons que cela ne suffit pas (sinon le référencement serait le premier poste de dépense d'une entreprise, ce qui est loin d'être le cas), il faut bien trouver d'autres raisons.

L'autre avantage du référencement est également qu'il est indispensable pour beaucoup de sociétés online (boutiques ou autres), qui n'ont pas d'autres choix que de faire du référencement s'ils veulent tout simplement exister. Dans ce cas précis, le référencement n'est plus un choix, mais devient une nécessité et c'est justement ce qui peut le sauver.

Enfin, le référencement devrait pouvoir bénéficier de la croissance du web, qui est sans doute le secteur qui devrait être le moins affecté par la crise. Certes la croissance devrait se ralentir quelque peu et il serait naïf de penser que tout va continuer comme avant, mais je reste persuadé que c'est simplement le taut de croissance qui qui va diminuer... Il restera quoiqu'il arrive positif, et c'est maintenant au tour des agences de tirer leur épingle du jeu...

Et vous qu'en pensez-vous? 

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