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L'un des grands reproches que l'on fait souvent aux référenceurs, à raison je l'avoue, est d'être durs à comprendre lorsqu'ils parlent de leur métier. Certes, j'entends déjà ceux qui affirment que le référencement est une affaire de technique, mais pourquoi s'arrêter là? Pourquoi ne pas donner un peu plus de poids au marketing et à des mots simples...
Pour les référenceurs de métier, vous avez surement déjà du entendre des répliques du type: "alors là j'ai rien compris à ce que vous m'avez dit!". Alors que l'on croit que le plus dur dans ce métier est d'obtenir des résultats, je pense sincèrement qu'il est tout aussi compliqué de parler et de faire comprendre son métier et ses spécificités à ses clients. Alors que l'on se perd souvent dans des explications plus techniques les unes que les autres, il faut toujours garder à l'esprit que le référencement doit être simple, à défaut d'être logique. Essayez donc en effet de parler de redirection 301 à un responsable de communication, et vous entendrez à son silence à l'autre bout du fil, toute son incompréhension, qui le confortera dans l'idée que les référenceurs sont tous des "geek"... (je grossi le trait exprès...). De plus, selon votre interlocuteur (un dirigeant ou un responsable financier, ou même un responsable Internet), votre discours ne sera pas le même. Un élément est pourtant à garder à l'esprit: être clair et simple et savoir expliquer une notion en 30 secondes ou moins. Pour commencer à s'entraîner, voici onze notions auxquelles vous pouvez réfléchir dès à présent en vous demandant ce que vous pourriez dire si vou deviez être clair: - Pourquoi créer des liens est important
- Tous les liens ne sont pas égaux (c'est écrit dans la constitution du référencement...)
- Pourquoi créer des liens est une activité continuelle
- Pourquoi les moteurs de recherche ont des soucis de compréhension avec les URL canoniques (selon qu'il y a les www avant le nom de domaine ou pas)
- Pourquoi la redirection 301 est-elle la plus pertinente
- Ce que les moteurs font avec le duplicate content
- Pourquoi ils s'en soucient
- Comment défini-t-on le duplicate content
- Pourquoi il est déconseillé d'acheter des liens
- Pourquoi le référencement doit commencer dès la conception du site
- Pourquoi le référencement est stratégique
Voilà pour le départ. Pour avoir quelques débuts de réponses, l'article de SearchEngineLand vous aidera sans doute à expliquer avec plus de précision et de clareté ces notions importantes pour tout référenceur. Source: SearchEngineLand
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