Métas données et recherche Internet: les conseils de Google

Une question revient souvent en référencement : Quelles balises métas sont importantes en référencement et spécialement pour Google? On lit souvent des avis divers et variés (quoiqu'allant généralement dans le même sens), et c'est pourquoi Google a décidé de faire un article complet sur les métas tags utilisés et compris par le moteur, et ceux plus accessoires voire inutiles.

En substance, voici les métas que Google prend en compte et pourquoi:

1. <Title>: même si cet élément n'est pas une balise méta , il est très important, surtout s'il est bien rédigé et combiné à une bonne description.

2. <meta name="description" content="...">: selon Google, cette description est optionnelle (vraiment...?) et n'affecterait pas le positionnement dans les moteurs de recherche (si elle n'est pas présente, Google ira chercher la description adéquate à l'intérieur de votre page). Mais si elle est bien rédigée, elle sera reprise dans la description des résultats de recherche et vous permettra d'augmenter vos chances d'être cliqués.

3. <meta name="robots" content="..."> et <meta name="googlebot" content="...">: ces métas renseignent les moteurs de recherche en général (dans le premier cas) et à Google en particulier (dans le second cas de figure), la façon dont ils doivent indexer votre site. Voici les valeurs comprises par Google:

• noindex: empêche l'indexation de la page où se trouve cette valeur.

• nofollow: interdit de suivre les liens présents sur cette page.

• nosnippet: interdit utiliser une description dans les résultats de recherche pour cette page.

• noodp: interdit l'utilisation de la description ou du titre de Dmoz dans les résultats de recherche pour cette page.

• noarchive: interdit de placer cette page en cache.

• unavailable_after: retire cette page des résultats de recherche après une certaine date.

{mospagebreak title=Les métas données selon Google}

Voici les balises métas suivantes que Google prend en considération:

1. <meta name="google" value="notranslate">: il arrive que Google propose dans les résultats de recherche un lien vers une version de votre page traduite automatiquement. En utilisant cette méta, Google ne proposera pas ce lien dans les résultats de recherche.

2. <meta name="verify-v1">: il s'agit d'une des méthodes de vérification lorsque vous inscrivez votre site à l'outil webmaster de Google.

3. <meta equiv="content-type" content="...; charset=...">: il s'agit de la méta qui définit le codage des charactères sur votre page (pour que les lettres avec accents etc..., s'affichent correctement par exemple).

4. <meta equiv="refresh" content="...;url=...">: méta utilisée pour rediriger l'internaute vers une autre URL, après un certain moment. C'est une forme de redirection, à ne pas confondre avec la redirection 301, qui est recommandée si vous redirigez définitivement votre site vers une nouvelle URL.

Parmi toutes ces métas, Google précise qu'il peut les lire avec du HTML ou du XHTML, et qu'elles ne sont pas sensibles à l'utilisation de majuscules ou non, hormis la méta verify-v1.

Enfin, il mentionne deux élements qui ne sont désormais plus pris en compte:

1. <meta name="keywords" content="...">: cette balise méta est désormais ignorée par Google (mais pas par tous les moteurs de recherche), même si l'utiliser ne jouera pas en votre défaveur. Pour ma part, cela ne coûte rien de l'utiliser, car il n'y a pas que Google après tout ;)

2. <meta name="revisit-after" content="...">: cette balise est également ignorée, et Google préconise plutôt d'utiliser un Sitemap au format XML, dans lequel vous préciserez les fréquences d'indexation pour chacunes de vos pages.

Voilà donc pour les guidelines de Google, qui je l'espère vous aideront à comprendre ce que signifient ces différentes métas, et si elles sont importantes ou non en matière de référencement. 

Source: Google Webmaster Central Blog

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