7 critères pour un Title efficace
Ce petit bout de phrase en haut de chaque page n'en finira jamais de faire parler de lui. Alors qu'il est souvent considéré comme l'un des éléments d'optimisation les plus important sur une page, certains n'hésitent pas à affirmer qu'écrire le Title est un art... Sans aller aussi loin dans l'égo, je pense que c'est moins facile qu'il n'y parait, et plus simple qu'on ne le dit...
L'idée de l'article nous vient de Search Engine Journal , blog américain que je vous conseille car il est de très bonne facture pour qui souhaite aller un peu plus loin dans le référencement. En gros, le Title a deux fonctions, selon le public auquel il s'adresse:
- Pour l'internaute, le Title doit être accrocheur et pertinent afin d'afin d'augmenter le taux de clic et le nombre de visiteurs sur votre page
- Pour le moteur de recherche (et bien entendu Google), le Title est l'un des éléments les plus important d'une page qui lui permettra d'en connaître le sujet, mais aussi de classer cette page dans les résultats des moteurs.
Ainsi, avec une importance telle, il faut prendre un soin tout particulier à sa rédaction, et ce n'est pas un référenceur qui vous dira le contraire. Tout comme il existe des règles de savoir-vivre (je sais, je vais chercher mes comparaisons très loin), il existe des règles d'écriture de Title, qu'il vaut mieux respecter si l'on souhaite à la fois augmenter le taux de clic, et le positionnement de la page sur le moteur de recherche. En voici 7:
- Le Title doit être court et concis. Même si chaque référenceur a sa façon de penser, tous seront plus ou moins d'accord si j'affirme que le Title ne doit pas dépasser en général 7 mots ou 70 caractères.
- Le Title doit être unique pour chaque page et l'élément différenciant doit toujours être placé au début (si vous répétez par exemple "Truc muche" dans tous vos Titles, autant le placer à la fin pour mettre ce qui différencie chaque page au début)
- Le Title doit attirer l'attention de l'internaute et faire passer un message, pour l'encourager à cliquer plutôt que sur le résultat d'en-dessous ou d'au-dessus)
- Il doit correspondre au contenu effectif de la page, et ne pas parler d'un sujet totalement différent
- Il doit être basé sur les mots-clés de votre page, afin de renseigner encore davantage le robot du moteur de recherche de quoi parle la page
- Il doit être précis, et ne pas être dillué en y ajoutant tous les mots-clés de votre site (le Title présente le thème de votre page, pas de votre site)
- Il doit être correctement écrit et ne pas comporter d'incohérence, simplement pour pouvoir placer une suite de mots-clés
Voilà donc pour ces quelques conseils. Certes, et je le conçois tout à fait, il est très rare de voir un site qui remplisse ces 7 critères. Malgré tout, essayez de s'en rapprocher n'est pas un luxe, d'autant plus qu'ils se basent aussi (et c'est malheureusement rarement le cas) sur l'internaute l'incitation au clic. On ne voit encore que très peu sur les blogs de référencement de conseils d'optimisation qui sont destinés à l'internaute (alors qu'au final c'est bien lui le destinataire, et non le moteur de recherche), et je trouvais qu'il était bien de remettre cela en perspective avec ces quelques conseils.
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